移動互聯(lián)會催生怎樣的商業(yè)模式？

2010/05/12

　　有日本消費者說過一句妙語：手機是“二十一世紀的香煙”，人們在無聊時，就會掏出來。

　　這正是國內運營商對3G的期望所在：3G，無處不在，無所不能。特別是在語音資費以近10%的速度下降、用戶增長空間有限的今天，3G寄托了運營商們的增長夢想。

　　但是，在啟動大筆手機補貼、打出大幅廣告招牌、舞動種種營銷手段之后，運營商們發(fā)現，3G用戶的增長并未達到預期，3G手機的辦理數量遠遠少于2G用戶。

　　運營商一直在苦苦思索，哪種業(yè)務可以推動中國的2G消費者迅速向3G網絡遷移？這是個令人頭疼的問題——— 哪里去找2G時代里，像打電話、發(fā)短信這樣如氧氣和水一樣的“殺手級業(yè)務”呢？

　　視頻聊天、手機電視、手機游戲、手機定位……在我們列出的種種3G業(yè)務選項中，高速上網，是占到6成以上消費者首選的3G業(yè)務。這揭示了一個最簡單的邏輯：3G手機，其最重要的特性是，它是跟人距離最近的一個網絡接入口。

　　“其實3G對人們生活的改變程度并沒有之前所想象的那么大。”咨詢公司Plus8star的CEO本杰明說，迄今為止，日韓成功的3G應用都不是那種石破天驚式的革命性創(chuàng)新，在日本，D oCoM o的用戶用3G手機來進行在線星座占卜；在韓國，SK T的用戶用3G手機與交友網站Cyworld上的朋友視頻聊天……每一種創(chuàng)新都是細小而瑣碎的。“能提供美妙的體驗、能夠彰顯人們的個性和情感，這些才是日韓3G服務成功的真正原因。”

　　所以，渴望在3G增長中尋求機會的你，無論是運營商，CP/SP們，請從移動互聯(lián)這個入口，深入下去，為用戶提供全新的服務體驗，并由此建立新的商業(yè)模式，3G的蛋糕就在這里。

南方都市報