傳移動月底公布支付標準 銀聯主導方案勝券在握

2011/04/20

　　

　　手機支付銀聯方案雖然穩(wěn)操勝券，然而移動主導的標準未必神傷。

　　中移動標準不是雞肋，千億市場蛋糕也有它的一份

　　為了曲線獲得金融牌照，從而進入金融流通領域，中國移動選擇了巨資入股浦發(fā)銀行。而如今，隨著我國移動支付標準之爭日趨明朗化，其主導的2.45G Hz方案被劃在了金融流通領域之外，入股浦發(fā)的作用至少在我國移動支付市場發(fā)展初期打了折扣。有消息稱，本月底相關部門將正式公布我國的移動支付標準。從目前情況看，中國銀聯主導的13.56M Hz方案已是“勝券在握”。不過，這場標準之爭的結果是否就如臺面上看得這么簡單？圍繞2.45G Hz方案構建的產業(yè)鏈已一敗涂地，沒有市場未來，也沒有投資價值？未必。

　　2.45GHz被劃在金融領域之外

　　盡管標準尚未正式出臺，但我國金融流通領域的移動支付將采用13.56M H z方案，基本是板上釘釘的事。在上周舉行的“2011中國移動支付產業(yè)論壇”上，國家金卡辦主任、中國信息產業(yè)商會會長張琪表示，移動支付標準已經初步明確，“去年11月，中國人民銀行、工信部、國標委的相關司局組織銀聯和三大電信運營商召開了移動支付工作研討會，會上明確了近場(短距離)支付采用13.56M H z標準，2.45G H z方案僅用于封閉應用環(huán)境，不允許進入金融流通領域�！�

　　這種說法與業(yè)界判斷一致，由中國銀聯主導的13.56M H z標準由于覆蓋面廣、支持者多，最終將成為移動支付標準的首選。

　　與此同時，中國移動入股浦發(fā)銀行的意義大打折扣———按照中國移動方面的構想，自己擁有全國最多的手機用戶，入股浦發(fā)銀行有利于搶在競爭對手之前，曲線獲得金融牌照，搶占移動支付市場先機。此外，結合上述兩點，自己主導的2.45G H z方案若同時成為國家標準，自然如虎添翼，主導地位難以被撼動。而如今，這如意算盤因少了“標準”一環(huán)，入股浦發(fā)的作用至少在近場支付環(huán)節(jié)，難以發(fā)揮最大效果。

　　不過，這只是2.45G H z標準被劃在了金融流通領域之外，不代表中國移動被移動支付市場邊緣化。早在去年，13.56M H z成為標準的呼聲便高于2.45G H z，當時中國移動內部傳來消息，其產品研發(fā)也已開始采用13.56M H z，執(zhí)行兩種方案共同開發(fā)的方式。

　　此外，由于中國移動在通信領域的用戶規(guī)模效應，移動支付發(fā)展亦很難繞開這條大鱷。按照張琪的說法，目前移動支付還沒有非常成熟的商業(yè)運營模式，如何通過合作，建立跨部門和跨行業(yè)的產業(yè)鏈共贏機制，是移動支付快速發(fā)展的關鍵。言下之意，對于尚處于起步階段的我國移動支付市場來說，集多方之力才是最重要的，誰也落不下誰。

　　共識達成，別被“不允許”嚇著

　　“不允許進入金融流通領域”，這看似是一句頗為嚴厲的話。但事實上2.45G H z方案的境遇并沒有看上去這么糟糕，其被允許使用的“封閉應用環(huán)境”，本身也是個相當龐大的市場。例如，在中國移動為廣州大學城各大院校新生準備的“新生電話卡”中，全部加載了短距離手機支付功能，可在學校的食堂、小賣部等消費場所使用，采用2.45G H z方案。而廣州大學城，便屬于“封閉應用環(huán)境”。每年數以萬計的新生，就是市場。

　　事實上，早在制定標準的機構中，工信部和銀聯同時出現，便意味著電信系和金融系之間，或許已經達成了一定的共識，這是一個共同分享的市場，由13.56M H z作為近場使用標準，2.4G H z則放在“封閉應用環(huán)境”中使用。

　　然而，從目前的態(tài)勢看，金融系仍占上風。華捷咨詢電信行業(yè)分析師鄭重湘向南都記者表示，三大運營商中聯通和電信的移動支付業(yè)務，均使用13.56M H z方案，向金融系靠攏，移動則由于自身規(guī)模、主導行業(yè)的欲望，和在2.45G H z上的長期投入，仍模糊在兩者之間。

　　“金融系也有自己的弱勢，例如缺乏對個人移動終端產業(yè)的影響力，手機制造商不會為了貼近金融系而‘得罪’電信運營商，所以這個市場蛋糕中必然有運營商的一份�！编嵵叵嬲J為，正如張琪所言，目前移動支付市場還缺乏成熟的盈利模式，背后則是市場需求驅動力不足，需要電信系和金融系共同投入，培植市場。雙方達成共識共同制定標準，是第一個信號。

　　合作共贏成為主旋律

　　中國銀聯統(tǒng)計數據顯示，目前銀聯國內移動支付定制總量突破2000萬戶，2010年上半年交易筆數突破6500萬筆，交易額突破230億元。易觀國際一份研究報告則認為，我國的移動支付市場將在未來幾年迎來高速發(fā)展，市場規(guī)模有望在今年內突破30億，年增長率達到50%。

　　對于中國廣闊的移動支付市場，感興趣的遠不止國內相關部門和企業(yè)。M asterCard(以下簡稱萬事達)中國區(qū)總經理陳啟彰認為，2011年將成為移動支付的重要轉折點，未來五年內將呈現井噴式發(fā)展。有數據顯示，2010年，我國移動支付市場整體規(guī)模達到202.5億元，同比增長31.1%。據分析機構預測，2011年我國移動支付市場將強勁增長，而到2012年，我國移動支付交易規(guī)模將超過1000億元。

　　“就萬事達卡來說，我們當然不會錯過這樣的機會�！标悊⒄玫挠^點也是合作共贏，他表示與其他行業(yè)一樣，移動支付目前最需要的是合作，萬事達希望將其在各地移動支付解決方案和案例分享出來，尋求跟國內產業(yè)的合作機會，一同把它做大。

　　以日本、韓國等移動支付發(fā)展較快較成熟的亞洲案例來看，金融業(yè)務完善、方便是發(fā)展移動支付的基礎。其次，運營商的推動力是不可或缺的部分。再次，活躍的企業(yè)力量也有相當的助推作用。例如發(fā)展較慢的歐美移動支付市場，近來亦開始快速增長，背后就是企業(yè)的力量。比如蘋果模式，讓制造、網絡與應用成為完善的循環(huán)，基于蘋果終端的移動支付配件和服務已開始在許多國家展開。

　　投資風向

　　機構看移動支付概念股：

　　市場潛力巨大，政策風險仍存

　　新國都

　　POS終端最先受益

　　東方證券一份面向銀行卡電子支付終端產品(PO S終端)制造商新國都(300130)的研究報告認為，國內PO S終端市場有9倍以上的成長空間，未來三年有望保持40%以上高增長�！拔覈鳳O S終端覆蓋比例和受理銀行卡商戶比例僅相當于發(fā)達國家的11%，成長空間巨大�！眻蟾娣Q，今年開始，隨著移動支付和特定行業(yè)支付等新興需求等三大需求將推動，國內PO S終端行業(yè)快速增長，預計未來三年國內PO S機銷量將保持40%以上的高增長。

　　此外，報告稱手機現場支付、特定行業(yè)小額支付應用和海外市場為新國都提供了新的增長點。隨著移動和銀聯在移動支付標準上趨向統(tǒng)一，同時越來越多的手機制造商推出內置近場支付功能的手機，“我們認為手機現場支付大范圍推廣的條件已經成熟，2011年有望出現爆發(fā)性增長，PO S終端等將是最先受益的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)�！�

　　國民技術

　　政策變動影響收入

　　國民技術(300077)是國內移動支付芯片的主要制造商。國信證券一份研究報告指出，國民技術移動支付困境影響近期業(yè)務收入，但長期前景仍正面。報告稱，國民技術2010年全年實現主營業(yè)務收入7.02億元，同比增長50.77%；營業(yè)利潤1.47億元，同比增長67.86%。歸屬母公司凈利潤同比增長51.37%至1.77億元，不過低于國信證券的預期。

　　對此，報告觀點認為，業(yè)績差異主要源自2010年下半年公司2.45G H z產品的主要客戶中國移動支付戰(zhàn)略調整———從力主2.45G H z方案轉而同時確定支持銀聯基于13.56M H z的統(tǒng)一技術標準。不過該公司移動支付芯片及其整體解決方案收入占比從2010年上半年的32 .61%(1 .25億元)下降至下半年的16.27%(0.52億元)。

　　恒寶股份

　　橫跨兩領域規(guī)避風險

　　金融終端器件企業(yè)恒寶股份(002104)也是國內移動支付市場的參與者之一。華泰聯合證券面向恒寶股份的研究報告稱，該公司2010年收入增長高于凈利潤增長，很可能是由于手機支付卡的快速增長，導致毛利率相對較低的通信卡增速高于毛利率相對較高的銀行卡增速，從而使產品結構發(fā)生變化所致。

　　華泰聯合證券亦認為，“目前來看，13.56M H z方案成為手機支付最終統(tǒng)一方案的可能性最大。恒寶股份在此領域，不論是N FC方式還是SIM PA SS方式，均有較為成熟的產品方案，并實現了商業(yè)化應用。”至于2.4G H z方案，恒寶股份在此領域也有明顯的技術、市場優(yōu)勢。華泰聯合證券樂觀預期，該方案在學校、企業(yè)等局域網絡還有相當的應用空間。

南方都市報