據外媒報道，經過了利潤創(chuàng)下新高紀錄的一年后，蘋果未來一段時間可能要面臨一些困境。

　　根據評級機構瑞士信貸銀行的最新報告，蘋果已經將iPhone配件訂單數量減少了10%，同時還預計今年第四季度的iPhone 6s系產品的出貨量將不足8000萬部，而明年第一季度則要下落到5500萬部至6000萬部之間。瑞士信貸在報告中聲稱，這一原因似乎是因為新版iPhone 6s的市場需求量疲軟。

　　不過，瑞士信貸仍維持對蘋果公司股票的“跑贏大盤”評級，并預計蘋果公司將在明年7月推出新一款iPhone手機。

　　可以肯定的是，瑞士信貸并非第一家認為蘋果在iPhone銷量方面將面臨困境的機構。業(yè)界認為，蘋果在iPhone銷量方面的問題不是出在美國國內市場方面，而是出在中國市場方面。

　　中國市場今年為蘋果利潤的增長作出了巨大貢獻。在最近一個財報電話會議上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克曾多次提及了中國市場對蘋果未來增長的重要性。然而，有關蘋果公司最新銷售數據的報告可能給蘋果的未來一段時間蒙上陰影。

　　據位于北京的應用分析和設備追蹤公司TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）的一份最新報告，iPhone 6s在今年9月底上市后的17天內，與去年同期的iPhone 6相比，激活數量下跌了14.6%。TalkingData在報告中聲稱，“目前仍不清楚，在未來的中國市場，iPhone 6s/6s Plus能否繼續(xù)維持蘋果的強勁增長勢頭。”

　　不僅如此，TalkingData公司還聲稱，蘋果iPad和Apple Watch等新產品的銷售數據“也未能達到預期”。根據TalkingData的數據，最新三款的iPad銷量都呈現下滑的趨勢。與此同時，Apple Watch的增長勢頭也日益疲軟。Apple Watch在推出之初的第一個月期間，銷量大幅增長勢頭，而在隨后的幾個星期，增長幅度就下降到單位數百分比了。

　　另外，對蘋果公司利潤率產生較大影響的產品價格也是問題之一。有27%的受訪者認為，蘋果的Apple Watch價格太貴。其他受訪者提出的問題則包括“性價比不高”、“電池續(xù)航時間存在問題”、“已經有了自己喜歡的手表”等。但這些結果表明了用戶對蘋果手表缺乏購買熱情。這一點與iPhone不為不同，畢竟在最近幾年，iPhone還能折射出蘋果公司的優(yōu)質品牌價值。

　　在經過了多年的大幅增長之后，蘋果的iPhone手機似乎將隨著市場增長停滯而步入“中年”階段。而在中國市場，蘋果公司面臨增長停滯這一瓶頸的時間似乎比預期來得更快一些。