近期最受行業(yè)關注的熱點之一，是各大平臺接連入局微綜藝賽道：11月7日騰訊視頻發(fā)布首輪微綜藝片單，11月12日湖南廣電發(fā)布“芒果2025微劇微綜片單”，12月9日愛奇藝發(fā)布“2025微綜藝計劃”。截至目前，騰訊微綜藝首輪片單中的《超甜搭檔》《海、漁村和三個笨蛋》已經(jīng)上線，并引發(fā)了不錯的行業(yè)和用戶反響。近日，影視產(chǎn)業(yè)觀察對《超甜搭檔》《海、漁村和三個笨蛋》制片人楊智帆進行了專訪，拆解長視頻平臺是如何做微綜藝的。
基于平臺用戶特點進行內(nèi)容嘗試，并讓用戶參與其中
11月，騰訊視頻對外發(fā)布了包含5檔節(jié)目在內(nèi)的微綜藝片單，隨后《超甜搭檔》《海、漁村和三個笨蛋》相繼上線，如此緊湊的動作背后，是平臺近8個月的布局。
楊智帆告訴影視產(chǎn)業(yè)觀察，騰訊視頻“微綜藝計劃”從今年4月啟動，面向市面上的中腰部團隊開始招募，并組織月度提案會，共征集到上百個不同類型的節(jié)目方案；進行內(nèi)部評估并經(jīng)過兩次決策會后，確定了首輪片單。楊智帆表示：“對于微綜藝的選擇，首先是基于綜合考量，但從我的角度來說，它一定得新，在形態(tài)、題材上是長綜藝不太好嘗試去做的，在參演的嘉賓上也需要一些新面孔。”
兩檔率先上線的節(jié)目代表了騰訊視頻微綜藝探索的兩個方向。《超甜搭檔》是在平臺有著大量戀綜、演綜內(nèi)容的背景下打造的新型演綜。
多年來，騰訊視頻憑借《心動的信號》《半熟戀人》《勢均力敵的我們》等IP在戀綜賽道持續(xù)領先，也通過《演員請就位》《導演請指教》為代表的演技類綜藝建立起觀眾的消費習慣，兩類內(nèi)容共同為《超甜搭檔》奠定了良好的用戶基礎。從排期上看，《心動的信號》第七季于日前收官，時隔四年回歸的《演員請就位》第三季也即將啟動錄制，在這一時機推出融合兩類節(jié)目優(yōu)勢的創(chuàng)新綜藝，也能夠發(fā)揮“承上啟下”的作用。
另一檔《海、漁村和三個笨蛋》，是在平臺近年來說唱內(nèi)容存在空白的情況下，以三名rapper為主體的漁村體驗真人秀。
網(wǎng)絡綜藝垂直細分發(fā)展以來，說唱成為音綜重要的品類之一。經(jīng)過各大平臺多年來對說唱節(jié)目的開發(fā)，MC法老（孫權）、小精靈（陳崢宇）和中國BOY（王瀚哲）成為了具有一定粉絲基礎的藝人。而近年來騰訊視頻除了此前的《黑怕女孩》外較少布局說唱內(nèi)容，對于平臺大部分用戶而言，三位Rapper是幾乎全新的面孔。但從長遠的角度思考，市場、平臺、用戶對于音綜的需求一直存在，通過以Rapper為主體打造一檔非音綜品類的真人秀，是騰訊視頻一次拉新的嘗試。
在楊智帆看來，基于平臺用戶特點進行內(nèi)容嘗試，再讓用戶參與到內(nèi)容中來，并賦予其極大的話語權，是微綜藝需要承載的職能。后續(xù)三檔節(jié)目《導演請留步》《面對疾風吧》《開始捉迷藏》也會陸續(xù)上新，在排播上共同構成中午12點的微綜藝節(jié)目帶，為用戶午間“下飯”提供新選擇。
《超甜搭檔》：演綜生產(chǎn)、排播、用戶參與的多重創(chuàng)新
經(jīng)過七年演技類綜藝的洗禮，無論是觀眾還是制作團隊，都習慣了演綜以S級項目的形態(tài)出現(xiàn)，有電影大導和頭部演員的加持，主體內(nèi)容是經(jīng)典劇目的片段翻拍。而《超甜搭檔》則是一次對演綜最小規(guī)模的實驗。
節(jié)目以熒屏搭檔為核心人物關系，每期成功組成搭檔的兩組演員基于愛情主題下的故事梗概、角色設置，體驗、共創(chuàng)和演繹高甜劇情，完成短片拍攝，經(jīng)由觀眾網(wǎng)絡投票決定上線的短片；最終最受用戶喜愛的一組“超甜搭檔”將成為定制劇的男女主角。
楊智帆表示，《超甜搭檔》是將演綜結合CP向的戀綜看點，有搭檔的選擇和人物關系的變化，但并非戀綜；同時抓住了綜藝跟短劇的結合，但在短片的創(chuàng)作上也跟時下流行的豎屏短劇不同，沒有強劇情和對白的短片更像是MV或一部劇的預告。
在制作生產(chǎn)上，這一微綜藝背后其實有三套班底協(xié)同運作，真人秀團隊、短片團隊和定制劇團隊。要實現(xiàn)不同藝術形式環(huán)環(huán)相扣，形成邏輯上的遞進關系，使得《超甜搭檔》在落地執(zhí)行層面上比一般的小體量綜藝甚至比常規(guī)綜藝有著更高的難度。
在內(nèi)容排播上，一季節(jié)目整體是“6 2 3”的結構。前六周每周一播出真人秀，周五播出影視化短片；兩周的空檔期每周釋放三條演員在橫店的拍攝花絮；第九周開始60分鐘的定制劇作為節(jié)目最終的出口上線，一周雙播、連更三周。
此前的大型演綜也會在節(jié)目最后許諾冠軍一定的影視資源，但整體的落地情況并不理想。而《超甜搭檔》能夠讓演員獲得即時反饋，后續(xù)平臺還會探索更多IP后鏈路玩法和綜藝變現(xiàn)的新商業(yè)模式。
在用戶參與上，《超甜搭檔》完全讓觀眾決定內(nèi)容的走向。每周兩對搭檔的短片節(jié)目組都完成了拍攝和剪輯，并上傳至騰訊視頻后臺，根據(jù)周五中午12點新鮮出爐的結果上線熱度更高的作品。在這樣的規(guī)則設置下，這檔以近乎素人的演員為主體的演綜成功調(diào)動起用戶的長線和深度參與，搭檔之間的投票時常膠著到只有幾十票的票差。六周過后，“超甜CP榜”累積火花值最高的一對搭檔將成為定制劇的男女主角。
整體來看，從制作生產(chǎn)、排播以及用戶參與上，《超甜戀愛》都呈現(xiàn)出不同程度的差異化特征，且有著很高的產(chǎn)品升級可能性。這一最小規(guī)模的演綜實驗邏輯跑通之后，未來可能會幫助騰訊視頻綜藝工作室在大型項目上實現(xiàn)題材拓展和內(nèi)容創(chuàng)新。
《海、漁村和三個笨蛋》：當Rapper成為非音綜節(jié)目的主角
在《中國說唱巔峰對決》播出期間，就有傳出“活死人”將制作廠牌綜藝的消息，但遲遲沒有落地。此次《海、漁村和三個笨蛋》官宣后，便引發(fā)了圈層用戶的關注與熱議。
節(jié)目中，三位具有原生關系的Rapper，MC法老（孫權）、小精靈（陳崢宇）和中國BOY（王瀚哲）去到福建省泉州市一個名為東山村的小漁村，通過240小時的“重生”體驗，爭奪“東山魷物”的稱號。除了三位常駐彼此熟識，飛行嘉賓沙一汀、張子豪、楊和蘇等也都是各自的好友。
楊智帆表示，“以Rapper為主體的非音綜類節(jié)目，此前并沒有過，那這些人能不能做點其他的事？我們希望展現(xiàn)出這一群體的不同面貌，他們的相處，我覺得蠻適合現(xiàn)在的年輕人，尤其是20歲以下的學生群體觀看?！?/p>
具體來看，Rapper們需要沉浸式體驗當?shù)貪O民的生活，完成各項“魷魚任務”來獲得村民的認可，比如在當?shù)佤滛~加工廠搬運打包，跟著阿嬤處理墨魚，體驗惠女文化并用快閃形式進行宣傳等。當前賦能文旅、鄉(xiāng)村振興成為眾多節(jié)目與內(nèi)容結合的方向，而當Rapper被放置于未被商業(yè)化開發(fā)的小漁村當中，讓節(jié)目呈現(xiàn)出別樣的觀感。
楊智帆表示，在邀約時藝人就表現(xiàn)出很高的積極性，節(jié)目中的呈現(xiàn)內(nèi)容導演組的干預較少，更多是基于嘉賓自己的想法。比如法老、小精靈、沙一汀夜晚出發(fā)露營，暢談重生感悟；MC法老、中國BOY和好兄弟們聯(lián)合導演組發(fā)布假任務，為小精靈準備驚喜生日宴等廣受用戶好評的內(nèi)容，都離不開嘉賓主觀能動性的發(fā)揮。
從Rapper們看似“抽象”的行為中，用戶能夠獲得簡單快樂的情緒價值，也能沉浸式感受到海漁村別樣的人文風情。線上，粉絲要求節(jié)目組放出母帶，希望看到更多Rapper們私下真實相處的模樣；線下，從節(jié)目錄制期間到播出后，微博、小紅書等社交平臺上都可以看到網(wǎng)友在東山村打卡的分享；隨著節(jié)目進程和收官“彩蛋”的釋放，在即將到來的雙旦、春節(jié)假期，東山村也有望迎來新一波旅游熱潮。
從IP續(xù)航的角度來看，這檔節(jié)目無疑具備推出第二季的可能性，可能是“海、漁村”的場景切換，也可能是“三個笨蛋”的陣容更換，等待著平臺進一步探索。
結語：
從各大平臺集體入局微綜藝的步伐和已上線的內(nèi)容來看，微綜藝既是扎根圈層去創(chuàng)作服務好特定群體的新鮮內(nèi)容，也是能夠幫助平臺長綜藝探路的“試金石”。楊智帆透露，兩檔微綜藝目前已經(jīng)為騰訊視頻帶來了一定的會員增長和留存，《三個笨蛋》引入的用戶會在站內(nèi)繼續(xù)收看《團建不能停》《喜劇大會》等綜藝內(nèi)容，而《超甜搭檔》的用戶會轉向電視劇《婚內(nèi)婚外》等情感類內(nèi)容，與平臺預測的用戶行為較為一致。從整個文娛消費市場來看，用戶對于短視頻消費的增長也給微綜藝帶來了更好的發(fā)展機遇，通過優(yōu)質(zhì)的微綜藝來建立用戶心智，在長視頻平臺看微綜藝，未來有望成為大眾新的內(nèi)容消費熱點。